O uso de plataformas de vídeo curto tem se tornado cada vez mais popular, e uma das principais opções nesse segmento é o Kwai, uma plataforma chinesa que oferece a possibilidade de utilização em estratégias de marketing digital. Com um número impressionante de 776 milhões de usuários apenas no primeiro semestre de 2020, a empresa sediada em Beijing atrai a atenção das empresas que desejam divulgar suas marcas para um grande público em potencial.
Parcerias com organizações esportivas e eventos de destaque, como a Conmebol e a Copa América, demonstram o potencial da plataforma para campanhas de marketing digital. No Brasil, onde a Kwai está presente há dois anos, já conta com 26 milhões de usuários, e a expectativa é de que esse número cresça ainda mais com a expansão para outros países da América Latina, como a recente chegada à Colômbia. Além disso, a parceria com a NBB, que promoveu a campanha #BasqueteTodaHora, mostrou a capacidade da plataforma de oferecer conteúdo exclusivo e engajador.
Por que o Kwai é uma boa ferramenta de marketing digital?
Os brasileiros consomem vídeos na internet: Segundo um levantamento feito pelo Google, 86% dos brasileiros consomem vídeos na internet. Inserir sua marca em uma plataforma de vídeo em tendência, como o Kwai, pode ser uma estratégia eficiente de marketing digital.
Aumento das possibilidades de branding: Com os investimentos realizados pela Kwai para atrair novos usuários e desenvolver novas ferramentas, as possibilidades de gerar identidade com o público, o chamado branding, aumentam consideravelmente. Alcançando esses usuários, as empresas conseguem captar novos leads e alavancar seus negócios.
Como os usuários gastam seu tempo na plataforma?
Tempo médio diário: O usuário médio do Kwai gasta 60 minutos no aplicativo todos os dias, navegando e criando conteúdo.
Ganhar dinheiro na plataforma: Mais de 19 milhões de usuários do Kwai já conseguiram ganhar dinheiro na plataforma. Isso se deve ao fato de o Kwai oferecer incentivos financeiros para os criadores de conteúdo, o que atrai mais pessoas para compartilhar seu talento e conhecimento na plataforma. Para as marcas, isso significa uma oportunidade de colaborar com influenciadores e criar estratégias de marketing KOL (Key Opinion Leader) ou KOC (Key Opinion Consumer).
Categorias populares de conteúdo: No Kwai, existem diversas categorias de conteúdo que atraem a atenção dos usuários. Algumas das mais populares incluem:
- Estilo de vida: Com 29,8% do conteúdo total, a categoria de estilo de vida é a mais popular no Kwai. Isso engloba uma variedade de tópicos relacionados ao cotidiano, hobbies, atividades e interesses dos usuários.
- Meninas/selfies: Com 9,9% do conteúdo, essa categoria abrange vídeos de meninas compartilhando suas selfies, dicas de beleza e moda, além de conteúdo relacionado à autoestima e empoderamento feminino.
- Beleza: Com 8,7% do conteúdo, essa categoria engloba vídeos relacionados a dicas de maquiagem, cuidados com a pele, penteados e tudo relacionado à beleza e estética.
- Educação: Com 6,3% do conteúdo, essa categoria abrange vídeos educativos, tutoriais e dicas sobre diversos assuntos, como idiomas, ciências, história e muito mais.
- Agricultura: Com 5,9% do conteúdo, essa categoria é voltada para vídeos relacionados à agricultura, cultivo de plantas, horticultura, dicas de jardinagem e tudo relacionado ao mundo rural.
- Anime: Com 5,8% do conteúdo, essa categoria é dedicada aos fãs de anime, com vídeos de cosplays, cenas de animes populares, discussões sobre personagens e muito mais.
- Alimentos: Com 4,1% do conteúdo, essa categoria abrange vídeos relacionados a receitas, dicas culinárias, experimentos gastronômicos e tudo relacionado ao universo da comida.
- Talentos: Com 3,7% do conteúdo, essa categoria engloba vídeos que destacam habilidades e talentos diversos, como dança, música, malabarismo, esportes radicais e muito mais.
- Crianças: Com 3,3% do conteúdo, essa categoria é voltada para vídeos envolvendo crianças, como momentos engraçados, talentos mirins, atividades educativas e momentos em família.
- Habilidades: Com 2,9% do conteúdo, essa categoria abrange vídeos que ensinam habilidades práticas e úteis, como artesanato, reparos domésticos, culinária, entre outros.
- Esportes: Com 20,5% do conteúdo, essa categoria é dedicada a vídeos relacionados a esportes, incluindo momentos de destaque, tutoriais, dicas de treinamento e discussões sobre diferentes modalidades esportivas.
- Jogos: Com 2,5% do conteúdo, essa categoria engloba vídeos relacionados a jogos eletrônicos, como gameplays, dicas, análises e discussões sobre diferentes jogos.
- Animais de estimação: Com 2,0% do conteúdo, essa categoria é dedicada a vídeos de animais de estimação fofos, momentos engraçados, dicas de cuidados e tudo relacionado aos nossos amigos peludos.
- Viagem: Com 0,8% do conteúdo, essa categoria engloba vídeos relacionados a viagens, dicas de destinos, experiências em diferentes lugares ao redor do mundo e muito mais.
Essas categorias refletem os interesses variados dos usuários do Kwai, e as marcas podem aproveitar essa diversidade para direcionar suas estratégias de marketing e alcançar públicos específicos.
Quais são os diferentes tipos de conta do Kwai?
Contas de criador individual: Essas contas podem compartilhar e criar conteúdo, interagir com amigos e experimentar a plataforma como um usuário padrão não comercial.
Contas comerciais: Essas contas podem ser abertas por marcas para promover produtos, aumentar o conhecimento da marca e interagir diretamente com os fãs. Existem várias subcategorias para as organizações se registrarem no Kwai para marketing, incluindo negócios, mídia e contas de departamentos governamentais. As contas comerciais têm funções adicionais disponíveis, como integrações de e-commerce e recursos de publicidade, e podem ser verificadas para ganhar selos de legitimidade e autoridade.
Kwai x TikTok - qual é a diferença?
Base de usuários e envolvimento: O Kwai possui cerca de 300 milhões de usuários ativos, em comparação com os 400 milhões do TikTok. Os usuários do Kwai estão mais envolvidos com conteúdo social, proveniente de comunidades menores e vídeos de amigos. Isso cria uma atmosfera de confiança e comunidade, o que torna os usuários do Kwai mais propensos a realizar compras e resulta em taxas de conversão de 5 a 10 vezes mais altas do que o TikTok.
Oportunidades de vendas diretas: O Kwai oferece mais oportunidades para marcas venderem diretamente aos usuários, especialmente por meio de transmissões ao vivo, que representam 50% do conteúdo da plataforma. Isso permite que influenciadores e marcas realizem vendas diretas durante as transmissões ao vivo.
Escolha da plataforma certa: A escolha entre o Kwai e o TikTok dependerá dos objetivos da marca. O Kwai é mais indicado para conversões diretas, enquanto o TikTok é mais adequado para aumentar o conhecimento da marca e anúncios pagos. Na maioria dos casos, é recomendado criar uma estratégia que inclua ambas as plataformas para obter os benefícios das vendas diretas no Kwai e do crescimento da exposição no TikTok.
Como podemos ver, o Kwai se tornou uma ferramenta poderosa para o marketing digital, com uma base de usuários engajada e em constante crescimento. Aproveitar essa plataforma para promover sua marca e alcançar seu público-alvo pode ser uma estratégia altamente eficaz. Para obter os melhores resultados, é recomendado contar com o suporte de uma agência de marketing digital experiente, como a Agência Art Seven, que oferece serviços completos de produção e pós-produção de vídeos de marketing para ajudar sua empresa a se destacar no Kwai e em outras plataformas digitais. Mantenha-se atualizado acessando nosso blog para mais informações sobre esse e outros temas relevantes do marketing digital!
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